Производителите на Барби пускат на пазара първата полово неутрална кукла

Мател, компанията производител на кукли Барби, пуска на пазара (за първи път) колекция от кукли, които не притежават полова идентичност. По този начин фирмата производител се стреми да насърчи креативността у момичета, момчета и всеки, който не се "идентифицира нито като момче, нито като момиче, а нещо по-средата".

Новата линия кукли, наречена Creatable World (Сътворим свят) е с посланието "кукла без етикети за всички". "Тя цели да отговори на исканията на всички деца, които желаят да се изразяват свободно", се казва в изявление от фирмата производител.

Разработката на новата играчка отнема две години на Мател, а в създаването й участват психолози и експерти по полова идентичност. Провеждат се и изследвания, в които се работи с 250 семейства от пет държави. Притеснението на родителите, участващи в проучванията, са, че на децата им е налаган определен полов стериотип.

„Тази линия позволява на всички деца да се изразяват свободно, поради което тя резонира толкова силно с тях. Надяваме се, че "Creavable World" ще насърчи хората да мислят отвъд строго установените рамки.

Многобройните ни предварителни проучвания установиха, че децата не искат да им бъде наложено момичетата да си играят с кукли, а момчетата с коли. Малките не искат играчките им да са подвластни на каквито и да било норми”, споделя Ким Гилмор, старши вицепрезидент на "Mattel Fashion Doll Design".

През последните години "Мател" се бори с намаляващите продажби, оперативните загуби, дългове и постоянните промени във висшето ръководство.