Приключва ли ерата на масовото пазаруване и какво ни очаква в бъдеще

Мотото на нашето време е: „Живей бързо, купувай по-бързо“. Където и да отидем, където и да погледнем, има вълнуващи оферти: продажби, отстъпки, нови издания, ограничени издания. Марките правят всичко, което могат, за да продават повече и по-бързо. И за тях е учудващо да видят някаква съпротива. В последните години консуматорското общество, започна да се бунтува срещу идеята за постоянното пазаруване. Все повече започва да се прокламира минималистичният начин на живот за разлика от масовото потребление.

Уморени от постоянно пазаруване

Популярните марки пускат няколко нови колекции всеки сезон, производителите на смартфони правят нови топ модели. Във всеки ценови диапазон има толкова много модели, че хората вече не могат да ги различават.

Потребителската култура се основава на получаване на краткосрочно удовлетворение от покупката. Икономиката ни стимулира: „Не мислете, купувайте, изхвърляйте и купувайте нови неща.” И сме уморени. Уморени сме от постоянните реклами.

Дизайнерските магазини всъщност не изобретяват нищо ново.

2018-а и първата половина на 2019 г. са много илюстративни в това отношение: продажбите на мобилни телефони не се увеличават, те намаляват за първи път. Пазарът на смартфони все още не е намерил път как да излезе от кризата през 2018 г.. Дори и китайските производители изпитват големи проблеми за първи път от 20 години.

Компаниите са принудени да търсят нови пътища и механизми за това как да продават продуктите си . Много фирми предлагат продукти под наем, други инвестират в производството на по-скъпи дългосрочни неща, а някои експериментират с абонаментни услуги. Всеки опитва нови форми на реклама, защото старите вече не са ефективни.

Доверието в рекламата е достигнало дъното

Ние не само сме уморени от покупката, но и ни е досадно постоянно да чуваме, че трябва да си купим нещо. Всеки ден средно човек вижда от 4 до 10 хиляди реклами! Така че, не е изненадващо, че на голяма част от хората им е дошло до гуша от реклами.

Какво става в света на модата?

Тенденцията към опростяване на начина на живот води до т.нар. нормален стил - да се обличаш като всички останали, да не се интересуваш особено от това, което носиш, и да си сложиш най-простите дрехи, които имаш.

Normcore е изграден около комфорта, позволява на хората да не прекарват много време в избора на дрехи. Първоначално той е антитенденция, но впоследствие стана основен тренд. Дори преди действителната тенденция, много знаменитости вече се обличат по този начин: Стив Джобс, Марк Зукърбърг, Киану Рийвс и Леонардо Ди Каприо.

Много популярни дизайнери осъзнават, че обикновените дрехи са модерни. Все повече марки включват артикули, които са извън съвременните тенденции и могат да се носят по всяко време и всеки ден.

„По-малкото е повече“ е принципът, който доминира сега. Да, модерните аксесоари все още се произвеждат и излизат няколко пъти в годината, но производителите вече имат линия от класически дрехи, които могат да се носят в продължение на няколко години, а не само през един сезон.

Съзнателно потребление

Различните хора стигат до теорията за съзнателното потребление по различни начини: едни просто искат да спестят пари, втори не искат да затрупват домовете си, трети са уморени да избират дрехи сутрин.

Съзнателното потребление не означава, че трябва да спрете да купувате, а по скоро да се запитате: „Наистина ли се нуждая от това?“

Съвместна консумация

Друга форма на тези движения включва отказ от притежаване на собственост. Икономиката на споделеното потребление е икономиката на бъдещето и хората активно търсят начини за нейното прилагане. Те преосмислят важността на собствеността: не е хубаво да имате по много.

Наемането и размяната на жилищни помещения вече не са част от миналото, те са бъдещето.
Всяка година броят на услугите за споделяне се увеличава: можете да наемете склад, паркинг и дори самолет!

Предефиниране на съдържанието – абонаменти

Днес можете да се абонирате за почти всичко: съдържание, услуги, доставка на храна и всичко останало. Това спестява време, позволява да вземаме по-малко решения и често спестява пари. Бизнесът на абонаментите нараства и се разпространява в нови области.

Купувайте по-малко - живейте по-просто

Споделянето (когато хората използват продукти и услуги заедно) и съзнателно потребление ни правят по-свободни. Ако не притежавате много имоти вие ставате по-мобилни и е възможно да работите от всяка точка на света. Наистина ли трябва да работите много, за да купите нещо, ако можете просто да го наемете?

Отказването от собствеността прави някои хора по-свободни по различен начин. Вие може да се концентрирате върху други неща: семейство, почивка, преживявания. Вместо да ставате по-ефективни, можете да живеете бавно (това е друго движение, което е против бързото темпо на живот, стрес и т.н.).

Сара и Алекс Джеймс са ярък пример за модерна двойка: те работят на свободна практика и всичките им вещи могат да се поберат в един ван, където живеят и пътуват.

Какво е бъдещето?

Тенденцията за опростяване ни кара да мислим повече за нашите действия. Все повече хора инвестират в собственото си образование и опит, а не в материални неща. Уникалното преживяване е по-ценно от най-новия смартфон. Ние ще споделяме не само материални неща, но и знания, професионална помощ и услуги.

Взаимоотношенията в обществото ще се променят. За да можем да споделяме нещата, трябва да започнем да се доверяваме на хората повече, и да се научим да правим компромиси. Всички тези нововъвдения няма да се случат днес или утре, но идеята е, че все повече набират популярност и правят живота на хората по-спокоен и лесен.